Procter & Gamble introduce scutece cu fibre de mătase pe piața din China

Procter & Gamble a demarat vânzările de scutece fabricate cu fibre de mătase în China, parte a unei strategii menite să încurajeze consumatorii să cheltuie mai mult în contextul cererii în declin pentru anumite produse, informează CNBC, conform News.ro.

👉 Piața din China și strategia P&G în contextul scăderii natalității

China reprezintă a doua cea mai mare piață pentru P&G, după Statele Unite. În ambele regiuni, compania mizează pe inovație și produse premium, nu pe reduceri, pentru a atrage consumatorii care își restrâng cheltuielile esențiale. De exemplu, în SUA, P&G a introdus anul trecut o formulă nouă pentru detergentul lichid Tide.

La nivel înalt, P&G se confruntă cu presiuni crescute în China din cauza unei scăderi istorice a natalității, care a ajuns la 5,6 nașteri la 1.000 de locuitori în 2025, față de 6,4 în 2023. Această scădere se traduce într-un volum mai mic de scutece vândute, motiv pentru care compania își concentrează eforturile pe segmentul super-premium.

👉 Rezultatele liniei Pampers Prestige și impactul asupra pieței din China

În cadrul prezentării rezultatelor financiare, conducerea P&G a evidențiat succesul liniei Pampers Prestige, ce include fibre de mătase în scutec pentru un confort și o protecție suplimentară. CEO-ul Shailesh Jejurikar a declarat: ”Părinţii chinezi vor doar ce e mai bun pentru copilul lor,” susținând că repoziționarea liniei de top a dus la creșteri organice de două cifre și la o majorare de 3% a cotei de piață în China în ultimele 18 luni.

Deși divizia globală de îngrijire a bebelușilor a înregistrat scăderi organice de o singură cifră în ultimele trei luni, în China, creșterea a fost de 20%, conform CFO-ului Andre Schulten. Această strategie de inovare sprijină rezultatele P&G pe o piață chineză afectată de sentimente negative ale consumatorilor.